到底為什么要做廣告？
上傳日期：2023年10月16日 瀏覽次數(shù):284次
廣告對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，都再熟悉不過(guò)了。從古到今，都有很多的廣告行為。
01古代的廣告
相傳燈籠廣告始于五代，唐宋開(kāi)始盛行。一般夜間懸掛在店鋪門(mén)口，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)。比如“酒樓”、“茶館”、“客�！钡茸謽樱鸬搅苏信茝V告和懸?guī)脧V告的作用。
酒家
招牌廣告有很多特定涵義。比如，現(xiàn)在依舊熟悉的北京同仁堂，其取自“童叟無(wú)欺”；全聚德烤鴨取其寓意“全仁聚德，財(cái)源茂盛”；
全聚德
還有比較流傳的，書(shū)生王羲之為扇子做公益廣告的故事。有一天，書(shū)圣王羲之在紹興的一座石橋上，看到一位老婦提籃賣(mài)扇，好久都沒(méi)人光顧，于是王羲之對(duì)老婦說(shuō)由他在扇上題字，扇子會(huì)好賣(mài)一些。征得老婦同意后，王羲之在每把扇子題了五個(gè)字。他告訴老婦，叫賣(mài)時(shí)就說(shuō)這扇子是王右軍題的字，每把扇子要價(jià)“百錢(qián)”，老婦打出王羲之名號(hào)后，扇子很快一搶而光。如今，紹興城內(nèi)還有一座名為“題扇橋”的拱橋，據(jù)說(shuō)就是當(dāng)年王羲之題詩(shī)賣(mài)扇的地方。
題扇橋
02那些魔性洗腦的廣告詞
步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。
步步高女孩
“為什么追我，我要急支糖漿。”
急支糖漿
長(zhǎng)大我要當(dāng)喜之郎果凍，
爺爺奶奶可高興了，
給我愛(ài)吃的太空人。
節(jié)奏明快的 BGM +臺(tái)詞朗朗上口重復(fù)洗腦的 Slogan + 夸張魔幻的畫(huà)面效果讓這些廣告語(yǔ)給廣大觀眾留下了深刻的印象。
能夠讓一個(gè)產(chǎn)品提升國(guó)民認(rèn)知度，足以可見(jiàn)廣告是有用的。
關(guān)于廣告的作用，奧格威在書(shū)中，是這樣說(shuō)的：
很多制造商都暗地里質(zhì)疑廣告是否真的能提升銷售，但又擔(dān)心如果自己停止做廣告，就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手悄悄領(lǐng)先；另外一些制作商，做廣告不過(guò)是為了讓“產(chǎn)品的名字出現(xiàn)在公眾面前”；還有一個(gè)制造商做廣告是為了獲得渠道分銷；只有少數(shù)營(yíng)銷者做廣告是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)它能幫助增加利潤(rùn)。
不可否認(rèn)，廣告確實(shí)是最經(jīng)濟(jì)的銷售方式，它的作用不可小覷。廣告學(xué)中，有“眼球效應(yīng)”這一說(shuō)。
眼球效應(yīng)
所謂“眼球效應(yīng)”籠統(tǒng)的講就是用各種可能的手段和方法造成醒目、轟動(dòng)的效果，以便把別人的目光吸引過(guò)來(lái)，引起人們的注意，以達(dá)到宣傳自己，推廣自己，從而達(dá)到某種目的。
商家做廣告除了提高銷售、提升業(yè)績(jī)外，還有其他的功能。比如：建立品牌形象（這也就是為什么有些商家并不缺大客戶，卻還是在不停做廣告）、品牌傳播的需要（讓消費(fèi)者建立一定的認(rèn)知），商家身份地位的象征、經(jīng)銷的需要等等。但這顯然不可能一次性做到，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
馭象人的營(yíng)銷理念也是，要想建立獲客，就需要不斷的進(jìn)行輸出內(nèi)容（內(nèi)容就是你的廣告），在每一次的展示與傳播中，才能形成認(rèn)知→認(rèn)同→認(rèn)購(gòu)這一連串行為。
作為一個(gè)項(xiàng)目的掌舵者，要借助所有的渠道，讓你的品牌遍地開(kāi)會(huì)。這也是馭象人的營(yíng)銷理念之一，近期他們開(kāi)始著手建立矩陣化小程序，多平臺(tái)布局，力圖實(shí)現(xiàn)海量曝光。平臺(tái)包括支付寶、今日頭條、百度等等，每一個(gè)都是自帶流量的大生態(tài)。這何嘗不是一種廣告呢？
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
