廣告設計的思維原理具體都有哪些
上傳日期：2023年9月13日 瀏覽次數(shù):287次
廣告從最初的“廣而告之”階段，成為今天具有特有的巨細畫面，激烈的視覺沖擊力，卓越的構思構思的一個獨立類別、群眾喜愛的藝術形式。發(fā)明性思想是廣告設計的核心，而思想原理則是發(fā)明共同的、優(yōu)秀的著作的潛意識辦法。
幻想
幻想是指用曩昔感知經(jīng)歷或領會對當前（眼前）形象的意造，或許說是在大腦中對回憶中的表象立異形象的進程。要構成視覺幻想，有必要具備三個條件：第一要憑仗主體曩昔現(xiàn)已感知的視覺經(jīng)歷或知識結構中已存在的經(jīng)歷；第二幻想有必要依賴于大腦的發(fā)明性，需要有對表象進行加工的智慧；第三幻想是對當前形象的思想延伸，是主體并未直接感知過的事物。
廣告著作是以視覺形象所呈現(xiàn)的，廣告受眾對這種視覺形象的接受進程并非完全是機械地鏡面反映，而是要通過自身經(jīng)歷對廣告表象進行再創(chuàng)、補充，開展這種視覺形象。為了加深廣告視覺傳達的理解和回憶，廣告的設計師應該注意發(fā)揮廣告受眾在接受視覺傳達進程中所具有的再創(chuàng)特色，在視覺表現(xiàn)方法上應盡量給觀者再造幻想的活動提供線索，使廣告受眾充沛發(fā)揮對廣告的再創(chuàng)幻想作用，更好地理解回憶廣告著作。
�、僦亟M不同形象份額發(fā)明新形象：在廣告設計中擴展或縮小廣告對象的某一外觀、特質(zhì)、功用或特色，是一種無需文字注解的視覺直觀提示。但是這種方法只適合于消費集體遍及熟悉的產(chǎn)品類型上的視覺立異表達，否則將會對廣告受眾發(fā)生誤導。
�、趶V告設計激發(fā)幻想活動的辦法：廣告設計便是發(fā)明者根據(jù)特定內(nèi)容發(fā)揮幻想活動的進程。在廣告設計中一般使用的幻想方法有以下幾種：
比方。運用人們遍及熟知的事物作類比，使人發(fā)生思想聯(lián)絡，增強對廣告信息的理解和知道。
寓意。即運用有關事物間接地表現(xiàn)主題內(nèi)容，啟發(fā)人們?nèi)ニ枷肱c領會。
比附。借用表面毫不相關但又有內(nèi)在聯(lián)絡的事物來表現(xiàn)廣告形象，給人以日子、深刻的暗示形象。
聯(lián)想
任何客觀事物都或許隱藏著與其他事物彼此聯(lián)絡的聯(lián)絡，事物的不同聯(lián)絡反映在人們的大腦里就構成了心思現(xiàn)象的聯(lián)絡，這種由一事物的經(jīng)歷回憶起對另一事物的經(jīng)歷進程就稱為聯(lián)想。心思學家以為，聯(lián)想是思想中現(xiàn)已構成的暫時思想聯(lián)絡的復活。聯(lián)想具有四種基本規(guī)則：
�、侔そ�(guī)則。在時間與空間上挨近的事物簡單引發(fā)聯(lián)想。
②對比規(guī)則。在性質(zhì)上或特色上相反的事物簡單引發(fā)聯(lián)想。這是因為反差條件所造成的 。
�、巯嗨埔�(guī)則。在形狀或內(nèi)容上相似的事物簡單引發(fā)聯(lián)想。比方使用知名度較高的產(chǎn)品或焦點事物來做廣告，以擴展自己產(chǎn)品的知名度。
④因果規(guī)則。在邏輯中有因果聯(lián)絡的事物簡單引發(fā)聯(lián)想。人們的聯(lián)想進程通常是依據(jù)主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯(lián)絡的聯(lián)想。
廣告視覺傳達受時間空間的限制，因此有必要借助于人們已有的經(jīng)歷、領會快速發(fā)生聯(lián)想以擴展廣告的心思效果。借助相挨近的事物進行視覺傳達，可以使不知名的產(chǎn)品擴展形象；通過特色、性質(zhì)相反的事物進行視覺傳達，可以充沛表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性；使用事物之間應具有的因果相關進行視覺傳達，可以使人們更快地理解或知道產(chǎn)品的性能與品質(zhì)。
聯(lián)覺
心思學中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化稱為聯(lián)覺。比方，不同的顏色能引起人們不同的冷暖感覺，紅橙色使人發(fā)生溫暖的視覺聯(lián)覺；青藍色使人發(fā)生寒冷的視覺聯(lián)覺。再如，方形體使人發(fā)僵硬的視覺聯(lián)覺；圓形體使人發(fā)生軟的視覺聯(lián)覺等。這都是因為人們長期的視覺經(jīng)歷、日子領會，將自然的視覺形象貯存于潛意識中所構成的聯(lián)覺作用的結果。
廣告視覺傳達設計的意圖之一便是要達到一定的聯(lián)覺效應，因此要充沛使用人們在知道事物進程中所具有的聯(lián)覺心思規(guī)則。 比方借用橙色彩的碩果感物象來烘托食品；借助蘭、綠色彩的清新感物象來烘托飲料；借助淺色彩的潔凈感物象來表現(xiàn)衛(wèi)生用品；借助深色彩的厚重感物象來標志歷史悠久等等。
聯(lián)覺與聯(lián)想既有相關，又有差異。聯(lián)覺是直接地在感官刺激作用下發(fā)生的另一種感覺，不需要通過思想的考慮作用，因此它比聯(lián)想更為直接，快捷及生動。如果說廣告視覺傳達設計的成功在于有效地傳達信息，誘發(fā)、觸動、引發(fā)人們從視覺到心思的感應，那么聯(lián)覺的運用不失為實現(xiàn)這一方針的良好途徑。
有構思的廣告會帶給受眾不一樣的觀感，有構思的廣告會讓人動容領會精力的內(nèi)涵，有構思的廣告正是廣告設計的生命最佳表現(xiàn)。廣告設計因有生命力而存在，而思想原理則是讓廣告的生命更加持久的延續(xù)。
轉載：互聯(lián)網(wǎng)
