品牌策劃標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意3大要點(diǎn) 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2017年12月4日 瀏覽次數(shù):625次
逛街的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)注意到街邊的大小事物，比如鋪天蓋地的品牌廣告。有的真的是精彩不已，也有“驚人不凡”的。常常會(huì)有毫無(wú)創(chuàng)意、大同小異的感覺(jué)。許多廣告策劃與品牌往往風(fēng)馬牛不相及，或文案圖片不兼容，毫無(wú)美感可言。這些看起來(lái)華而不實(shí)的東西，幾乎不會(huì)給企業(yè)品牌帶來(lái)太多的經(jīng)濟(jì)效益。
設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)志，首先要有用，沒(méi)用的標(biāo)志，是浪費(fèi)客戶(hù)的資源，更是標(biāo)志設(shè)計(jì)的大忌。標(biāo)志是為品牌服務(wù)的，這是最基本的理念，容不得半點(diǎn)閃失。而創(chuàng)意、內(nèi)涵和美感則是品牌標(biāo)志的三大核心要點(diǎn)，是在任意時(shí)刻都必須關(guān)注的。
其一，有創(chuàng)意。
這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會(huì)有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對(duì)品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會(huì)問(wèn)，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡(jiǎn)單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話(huà)對(duì)，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，很樸素，沒(méi)有多少創(chuàng)意性可言，但是有兩點(diǎn)，不過(guò)你不要忘了，第一，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)年代，他們一定是代表著潮流，也就是說(shuō)，標(biāo)志的創(chuàng)意其實(shí)是很有時(shí)代性的，隨著時(shí)間的推移而有不同的創(chuàng)意表-中國(guó)管理資源網(wǎng)-現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹(shù)立是白做了。因此，調(diào)整品牌，特別是針對(duì)市場(chǎng)上有一定影響力的品牌，那是一件十分風(fēng)險(xiǎn)的事情。
作為想設(shè)計(jì)標(biāo)志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出，沒(méi)有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費(fèi)用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可。標(biāo)志的創(chuàng)意有很多種，這個(gè)我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標(biāo)志一定不是為了標(biāo)志而標(biāo)志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標(biāo)志，反而更容易消費(fèi)記憶。
其二，有內(nèi)涵。
這是一個(gè)標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無(wú)內(nèi)涵與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來(lái)任何益處；有內(nèi)涵，并不是你要經(jīng)過(guò)眾多語(yǔ)言來(lái)解釋才能讓消費(fèi)者明白，這標(biāo)志代表的是什么內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一兩句話(huà)，甚至不用說(shuō)，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價(jià)值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂(lè)，那就要有歡樂(lè)的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。因此，如果有一天，客戶(hù)在品牌內(nèi)涵定位什么都沒(méi)有的情況下，讓你做一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是對(duì)設(shè)計(jì)人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。
其三，有美感。
美感的要求，是第三層次的，如果滿(mǎn)足了前面二條，美感的要求只不過(guò)是一種錦上添花，但反過(guò)來(lái)，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號(hào)使用的標(biāo)志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫(huà)面的美感即可，她可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因?yàn)�，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標(biāo)志的一個(gè)額外要求。
一個(gè)有價(jià)值的品牌絕對(duì)是優(yōu)秀的，一個(gè)優(yōu)秀的品牌確不一定是優(yōu)秀的。因此每個(gè)設(shè)計(jì)者，在創(chuàng)作的時(shí)候，天馬行空般的思維散開(kāi)之后，一定要記住客戶(hù)的初衷，需要的是什么，這個(gè)作品要達(dá)到什么樣的結(jié)果，這些必須牢記。
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