怎么打廣告，才顯得文藝范？
上傳日期：2017年4月19日 瀏覽次數(shù):595次
文藝，總是讓人充滿向往，它是現(xiàn)實世界通往精神世界的連接點，是生活路徑和夢想路徑重合的地方。文藝那么美好，但當它變成一種廣告，如何打動這些挑剔的消費者呢，我們來看一下。
一、說點陽春白雪的話
冬天有汰漬，天天吃火鍋。洗衣粉廣告基本是一種簡單粗暴的展現(xiàn)。它們的廣告策略就是提出問題，提供簡單的解決方案，為了說明它們的解決方案更好經(jīng)常采用對比法，所以這種廣告往往看起來枯燥乏味。
有文藝范的廣告，一定會創(chuàng)造一個屬于自己的精神世界，也有外人所很難讀懂的語言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文藝范廣告的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說點意味深長的話，廣告的影響力會更持久一些。
二、需要靈魂
以前商家都信奉同類產(chǎn)品質(zhì)量最高，logo要大的準則。這個準則只適用在工業(yè)社會以前的經(jīng)濟環(huán)境�，F(xiàn)在在這個產(chǎn)品過剩的年代，一個廣告如果沒有靈魂，其產(chǎn)品只能賺原料加工費，產(chǎn)品的溢價關(guān)鍵就在廣告靈魂上，消費者的忠誠度培養(yǎng)也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國內(nèi)貴幾十倍甚至上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。
三、帶點哲學(xué)味
有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點哲學(xué)味呢?因為跟文藝范的群體有關(guān)。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學(xué)習(xí)新的知識，對有品味的生活非常期望。看輕物質(zhì)世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書、聽音樂，甚至用和別人不一樣的充電寶。
如春節(jié)期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛?”拋出四個人生哲學(xué)命題式的廣告語之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺厲。不過不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚至有人高冷地留言“懂的人懂”。
四、常識中玩?zhèn)�性
文藝范最好是來于本性，那就意味著不能從競爭對手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競爭對手用明星拍他也用丶競爭對手用書法體他也用丶競爭對手用古代場景他也用……也不管是為什么這么做?
采用常識的廣告展現(xiàn)根源只來自于人的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等這些長期固態(tài)思維。所以要從根源需求上出發(fā)去做廣告。從共性中挖掘個性的文藝范。打破常識的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來更加新奇富有沖擊感，而人們對新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來更容易抓住消費者的注意力，引起其注意。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
