你想知道品牌策劃有什么原則嗎?
上傳日期：2016年10月20日 瀏覽次數(shù):516次
品牌策劃對(duì)于很多負(fù)責(zé)產(chǎn)品營(yíng)銷的來(lái)說(shuō)都不太陌生,在公司工作的時(shí)候,都會(huì)接觸到創(chuàng)意品牌策劃,但是很多人對(duì)它的屬性度卻又不太高,也都不知道創(chuàng)意品牌策劃都有哪些原則?接下來(lái)一起來(lái)了解下品牌策劃有哪些原則吧，消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，一切以顧客為中心。
(一)全面兼顧的原則
企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌策劃必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌策劃要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;
(二)以消費(fèi)者為中心的原則
品牌策劃的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到：
(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了解，品牌策劃就是“無(wú)的放矢”。
(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。
(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢(shì)，它既是品牌策劃的障礙也是其機(jī)會(huì)。
(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌策劃的一大功能。
(三)實(shí)事求是的原則
品牌策劃不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌策劃要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。
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