廣告設(shè)計是一門造型藝術(shù)
上傳日期：2016年9月25日 瀏覽次數(shù):514次
廣告設(shè)計雖然是一門造型藝術(shù)，其最終目的是向受眾傳遞信息。如果廣告設(shè)計不夠醒目，沒有趣味，受眾就不會被吸引，也很難獲得廣告要傳遞的信息，廣告的效能就無法發(fā)揮。廣告要直接把信息傳遞給受眾，因此現(xiàn)代廣告設(shè)計要做到文字圖形簡單明了、設(shè)計要素整體協(xié)調(diào)、設(shè)計風(fēng)格新穎獨特、設(shè)計意境深遠美妙。廣告設(shè)計的基本要求可以用四個字來概括簡、功、易、趣。
簡 -- 即簡潔。廣告設(shè)計主題要高度概括、精練，形象典型�，F(xiàn)代廣告設(shè)計要求用簡潔而富有深刻內(nèi)涵的色彩、圖形和語言形式來表達廣告訴求的主題。
功 -- 指功能與功效。廣告設(shè)計強化充分展示廣告訴求主體的功能，盡可能地說明商品或服務(wù)的優(yōu)勝之處，強化功能效果，引發(fā)受眾的購買欲。當(dāng)然，宣傳廣告訴求主體的功能要立足實際功效，忌諱無限制擴大功效的虛假宣傳。
易 -- 指設(shè)計要易識易記。優(yōu)秀的廣告設(shè)計往往很容易就被人們所記憶，即使過了很長時間也耳熟能詳。
趣 -- 指謾計意趣高稚。一件優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品應(yīng)該是真實性與藝術(shù)性的完美結(jié)臺，通過廣告設(shè)置的場景和氰圍，使得廣告受眾產(chǎn)生身臨其境、回昧無窮的感覺，增強廣告的宣傳效果。推薦閱讀：設(shè)計師必看，優(yōu)秀創(chuàng)意五大法則！
成功的廣告設(shè)計必須新穎、獨特、新奇，給人以“意料之外、情理之中”的心理感受。要達到這一效果，就要不斷深入生活，對素材進行加工、提煉，并運用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計原則，將廣告訴求主體完整、準確地傳遞給受眾。一般地，現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原則包括原創(chuàng)性原則，時尚性原則，個性化原則，形象性原則（或?qū)徝佬栽瓌t），經(jīng)濟性原則和技術(shù)性原則。
原創(chuàng) -- 新穎的、富有原創(chuàng)性的構(gòu)思是廣告吸引受眾注意力、引發(fā)受眾興趣、實現(xiàn)廣告目標的基礎(chǔ)。創(chuàng)新來自于對生活的敏銳觀察，來自于對廣告主題的準確定位以及對消費者的理解。只有體現(xiàn)個性特征的表現(xiàn)形式才具有獨創(chuàng)性、原刨性和生命力。
時尚 -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計可以針對受眾的心理特點，通過創(chuàng)造時尚、把握時尚，營造一種時尚環(huán)境，喚醒廣告受眾的心理認同，實現(xiàn)廣告設(shè)計的目標。讓明星等公眾人物來參與廣告，就是時尚性原則的體現(xiàn)。
個性 -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計與傳統(tǒng)廣告設(shè)計的區(qū)別在于，在設(shè)計中要突出設(shè)計的個性，創(chuàng)造出與眾不同的、簡潔鮮明的、強化廣告訴求主題的訴求重心，給人耳目一新的感受。從消費心理來說，只有個性化的設(shè)計，才能打動人心，才能使人易于識別，才有助干斜立不同凡響的品牌形象。從根本上說，廣告設(shè)計的個性是通過別具一格的廣告創(chuàng)意和新穎別致的表現(xiàn)手法來實現(xiàn)的。
形象 -- 廣告目標實現(xiàn)的中介是藝術(shù)形象，包括觸覺形象、聽覺形象、視覺形象等，廣告受眾是通過鮮明的藝術(shù)形象來認識、認可廣告訴求主題的�，F(xiàn)代廣告設(shè)計的形象性原則就是要求創(chuàng)造出鮮活的審美形象，提高設(shè)計的藝術(shù)性，不僅能突出廣告訴求主題的藝術(shù)品位，也能給受眾以美感享受。
經(jīng)濟 -- 廣告設(shè)計的經(jīng)濟性原則是指廣告活動要注意降低廣告設(shè)計與制作的成本與投入。這就要求廣告活動經(jīng)濟實用，訴求效果好，具有較高的性能價格比。廣告設(shè)計本身的運營也必須遵守經(jīng)濟的運行法則，強調(diào)價值規(guī)律的作用，為廣告業(yè)主謀求最大程度的目標實現(xiàn)。廣告經(jīng)濟與社會經(jīng)濟存在著拉動效應(yīng)與互動關(guān)系，廣告設(shè)計從源頭拉動市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，推動整個社會的和諧進步。
技術(shù) -- 現(xiàn)代廣告設(shè)計是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計的范圍、功能和意義也在不斷延伸，比如，電腦設(shè)計軟件開發(fā)的周期越來越短，新軟件的運用、軟件新功能的開發(fā)，為廣告設(shè)計提供了方便、快捷的技術(shù)性工具，也提供了依靠傳統(tǒng)技術(shù)手段無法達到的表現(xiàn)效果。“同時，現(xiàn)代設(shè)計不是“空中樓閣“，必然要通過某種新的技術(shù)手段，使用新材料，將設(shè)計理念表現(xiàn)出來，成為廣告受眾的視覺形象。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
