如何激發(fā)廣告創(chuàng)意?
上傳日期：2016年7月18日 瀏覽次數(shù):574次
創(chuàng)意是所有營銷活動的生命線。沒有好的營銷創(chuàng)意，營銷宣傳活動就會停擺。那么，廣告人如何保持源源不斷地產(chǎn)出好的廣告創(chuàng)意呢?
創(chuàng)意產(chǎn)出不是一件容易的事情，它就像若有似無的一縷青煙，難以捕捉。但是一旦產(chǎn)出好的廣告創(chuàng)意，它的影響就難以估計啦�？赡軆H僅是自身的一個小小改變，也可能是顛覆傳統(tǒng)，改變公司、行業(yè)甚至是整個世界。
創(chuàng)意不是ATM機，隨時都可以提款。所以，廣告人平時就要養(yǎng)成良好的創(chuàng)意習(xí)慣。我們可以從以下幾點開始做起：
第一，隨時捕捉創(chuàng)意，不忽視任何一個小想法�！皠�(chuàng)意”很多時候都是靈光乍現(xiàn)，隨時隨地都會出現(xiàn)，也許彼時你正在做其他事情，或者你正在公車上，更甚者你正在浴室。如若不能成功捕捉，那么時間一過，即使你想破腦袋也再也不能想出剛才的念頭。所以，廣告人應(yīng)該養(yǎng)成隨時自備紙筆的習(xí)慣。
第二，改變既有的思考模式，變相思考。我們常常會因為與小孩的對話而大笑，這是因為小孩童言童語的回答往往會超過我們設(shè)定的答案范疇。其實換一種角度來看，這又何嘗不是另一種創(chuàng)意表現(xiàn)呢?
第三，對自己的廣告創(chuàng)意要堅持，要比其他人更有信心。很多大創(chuàng)意在最初產(chǎn)生的時候都是原始形態(tài)，簡單甚至可笑。那么它的執(zhí)行就會面臨很多的阻力，如果你退卻了，就會與很多東西裁肩而過了。如史蒂芬孫的火車，萊特兄弟的飛機，若當(dāng)時頂不住壓力，便只是跑得更快飛得更高的小想法，無法轉(zhuǎn)換成實際生產(chǎn)力。
第四，你的創(chuàng)意要有潛力和深度。創(chuàng)意只有去執(zhí)行了才能變成生產(chǎn)力，創(chuàng)造無限價值。然而，不是所有的創(chuàng)意都有機會被執(zhí)行，所以，廣告人的創(chuàng)意必須具有對原創(chuàng)的沖擊力，單一的訴求點和緊密的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性。
創(chuàng)意是產(chǎn)品的靈魂力，激發(fā)創(chuàng)意潛能，能夠使產(chǎn)品利益最大化。正如廣告大師戴維·奧格威說的“除非你的廣告源自一個大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉”。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
