品牌形象設計有哪些意義?
上傳日期：2016年5月25日 瀏覽次數(shù):568次
品牌形象設計能夠傳達品牌信息，幫助消費者認知品牌，引發(fā)品牌聯(lián)想，引起消費者對品牌的興趣，更是公眾識別品牌的“指示牌”，對誘導消費者消費具有一定的引導作用，更對企業(yè)參與市場競爭有著深遠的意義。下面我們就具體看看品牌形象設計有哪些意義。
1.品牌形象設計能夠幫助消費者對企業(yè)形成統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺印象。品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者的重要條件之一。
品牌形象設計不是一個簡單的品牌命名或產品標志設計，是系統(tǒng)的交流手段和溝通方式，消費者可以看到它，聽到它，感覺它，觸碰它，而且不同的品牌形象設計風格，會塑造出不同的品牌形象，幫助消費者直觀的認知品牌，更創(chuàng)造著品牌的市場競爭力。
成功的品牌形象設計一定會給消費者留下深刻穩(wěn)定的視覺印象，比如耐克的對勾圖形就已經深入到各個年齡階段。也許很多消費者并不了解這個簡單標識背后的企業(yè)文化，但它的形態(tài)足以讓耐克的名字喚醒在我們的腦海。又如，我們在任意一個地方和材質上看到紅色，氣泡元素，白色字體和飄帶的元素，甚至單一的出現(xiàn)其中的某種元素，我們的腦海中都會立刻會閃現(xiàn)出可口可樂的視覺信息。還有可口可樂的瓶形輪廓，哪怕沒有內容，只有外框，我們也會第一時間辨認，熟悉的瓶形，易于喚起消費者心中的懷舊情結，帶來舒爽提神的口感。這就是品牌形象設計對消費者心理所產生的情感力量。這些都是因為品牌形象元素長期、穩(wěn)定、統(tǒng)一地給消費者帶來視覺影響所產生的心理效果。
2.成功的品牌形象設計可以有效地引發(fā)消費者對產品屬性的聯(lián)想。
消費者之所以選擇你，而不選擇其他同類產品就是因為你的品牌形象設計可以勾起他對產品屬性的聯(lián)想。比如，康師傅品牌形象設計為胖廚師的形態(tài)，憨態(tài)可掬，又顯得生動，活潑，讓人自然而然地聯(lián)想到美食，促進食欲;又如，汽車的標志形象設計為一頭威風凜凜的“獅子”， 這個獸中之王的形象讓人感受到剛勁有力，自然使消費者聯(lián)想起該品牌汽車大動力、高效率的屬性。這些企業(yè)的成功離不開巧妙地利用了品牌形象設計傳達給消費者的聯(lián)想力。
3.成功的品牌形象設計可以引起消費者的購買興趣。
風格獨特的品牌形象設計可以增強消費者對品牌的興趣度，從而對該品牌產生好的印象。例如迪士尼公司的米奇品牌形象設計活潑，可愛，讓人頓生喜愛之情。而且消費者常常會把某種情感從一種事物轉移擴展到和它具有某種聯(lián)系的另一些事物上。比如，消費者會借助“旺 旺”的名稱和喜慶的感覺，不單一的把它看作單純的食品，而是賦予它吉祥，喜慶，福旺的意義，使消費者對產品產生超出其本身的好感。
4.成功的品牌形象設計可以成為消費者記憶的航標，加強品牌在消費者心中的印象。
我們只要看到對勾就會聯(lián)想到耐克，看到一正一反兩個”C”交錯在一起就知道是香奈兒，聽到“一切皆有可能”就知道是“李寧”在做廣告宣傳。很多時候，獨特鮮明的品牌形象設計可以大大縮短消費者選擇品牌的時間，同時快速地把品牌與同類品牌區(qū)別開來。
隨著科技的進步，很多品牌已經很難在產品質量上做出很大的差異性，因此，為了在優(yōu)勝劣汰的市場經濟中使品牌保鮮，就唯有進行有效的品牌形象設計，運用品牌形象做出品牌差異，迎合消費者的心理需求，尋找全新的競爭突破口。
轉載：互聯(lián)網
