平面廣告設計中的科學性與藝術(shù)性分析
上傳日期：2015年12月28日 瀏覽次數(shù):696次
隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的興起和快速發(fā)展，平面廣告設計也得到了迅猛的發(fā)展。平面廣告設計既是一項具有藝術(shù)性的創(chuàng)作活動，同時還需要科學地傳遞廣告商品的信息，因此，平面廣告設計是一項融科學性與藝術(shù)性為一體的活動。但是，在很多平面廣告設計中，存在著一些只重視平面廣告一方面特征的行為，導致平面廣告的作用難以得到充分地發(fā)揮。
一、平面廣告設計中的科學性
（一）平面廣告設計遵循廣告的相應原則。平面廣告設計的目的是為了實現(xiàn)廣告效應，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣，因此，在平面廣告設計的過程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設計的過程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡明扼要地表達出來，以使消費者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時，就會首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷售額，實現(xiàn)平面廣告設計的目的。
其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠?qū)V告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會買賬。
最后，平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調(diào)查，這樣，才能夠把握市場這個風向標，才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。
（二）平面廣告設計需要現(xiàn)代科學技術(shù)的輔助。平面廣告設計的科學性還體現(xiàn)在其對現(xiàn)代科學技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學技術(shù)的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成。現(xiàn)代平面廣告對圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設備來進行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質(zhì)量，同時需要有相應的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現(xiàn)代科學技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現(xiàn)代平面廣告設計才能夠完美地實現(xiàn)其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開現(xiàn)代科學技術(shù)。平面廣告設計需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進行圖片的處理和相應的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設計，這些都是在現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的框架之下進行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈，進而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。
二、平面廣告設計的藝術(shù)性
平面廣告設計作為一種設計活動，同時也是一項充滿藝術(shù)性的活動。
�。ㄒ唬┢矫鎻V告設計需要具備一定的美感。美感是藝術(shù)性的一個重要內(nèi)容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進人們消費廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設計中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實現(xiàn)廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產(chǎn)生消費廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設計的目的。
�。ǘ┢矫鎻V告中商品形象的塑造也是一項具有藝術(shù)性的活動。首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合，而是會進行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產(chǎn)品進行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢與特長。對商品的特點與優(yōu)勢進行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關(guān)功能時，就會首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績的提升。
三、平面廣告設計的科學性與藝術(shù)性分析
平面廣告設計是一項融科學性與藝術(shù)性為一體的活動，在具體的平面廣告設計過程中，需要同時兼顧科學性與藝術(shù)性。在平面廣告設計的過程當中，為了實現(xiàn)廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡明扼要地向消費者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時，進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實現(xiàn)其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設計需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設計不是憑空進行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設計需要尊重廣告產(chǎn)品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來，才不會產(chǎn)生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進行一定程度的藝術(shù)加工。通過進行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產(chǎn)品內(nèi)容的描述，而更是打動人心的創(chuàng)造活動。
結(jié)語
綜上所述，平面廣告設計是一項融科學性與藝術(shù)性為一體的活動。因此，我們在平面廣告設計的過程中，一定要兼顧其科學性與藝術(shù)性，最終使平面廣告設計既充滿藝術(shù)的美感，又能夠科學地傳遞產(chǎn)品信息，使消費者能夠主動消費廣告產(chǎn)品，從而實現(xiàn)平面廣告設計的最終目的。
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