如何做好廣告創(chuàng)意
上傳日期：2015年10月29日 瀏覽次數(shù):830次
天地大方的企業(yè)形象廣告不僅讓人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企業(yè)及諸多新老朋友的好評(píng)，許多客戶紛紛電話詢問(wèn)，這套廣告到底是誰(shuí)做的？是怎么做出來(lái)的？
其實(shí)，這套廣告是誰(shuí)做的并不重要，重要的是它到底是如何創(chuàng)作出來(lái)的，它的創(chuàng)作采取了什么樣的思考方式，通過(guò)什么樣的策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，最后得以修成此刻呈現(xiàn)在大家面前的正果？實(shí)際上這套廣告的創(chuàng)作過(guò)程是我們創(chuàng)作所有廣告的共有過(guò)程，能有機(jī)會(huì)向大家介紹分享一下，我們感到萬(wàn)分的榮幸。
回首我們創(chuàng)作這套廣告的全程，真可以用五項(xiàng)修煉來(lái)概括：大策略的頓悟、核心概念的挖掘、創(chuàng)意表現(xiàn)的探究、回歸現(xiàn)實(shí)的取舍、整體表現(xiàn)的完善。如果您希望知道具有策略思想的廣告公司是如何創(chuàng)作廣告的？如果您期待學(xué)會(huì)如何鑒別高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意？那么，請(qǐng)聽(tīng)細(xì)細(xì)道來(lái)——廣告創(chuàng)意真經(jīng)的五項(xiàng)修煉：
第一項(xiàng)修煉：把握大策略——方向
所謂把握大策略，對(duì)不同的公司、不同的客戶，需要有不一樣的做法。比如，天地大方公司，它是中國(guó)安全文化行業(yè)的老大，它的產(chǎn)品非常的多樣化，既有有形產(chǎn)品，也有無(wú)形的產(chǎn)品。有形的產(chǎn)品有安全知識(shí)掛圖、軟件、書(shū)籍、折頁(yè)、標(biāo)語(yǔ)及各種形式的宣傳品；無(wú)形的產(chǎn)品有安全管理咨詢、安全知識(shí)及技能培訓(xùn)、為企業(yè)進(jìn)行安全評(píng)價(jià)、安全網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)、安全宣教活動(dòng)策劃等各種服務(wù)。所以，通過(guò)深入的調(diào)查和思考后，我們認(rèn)為天地大方的所有業(yè)務(wù)，其實(shí)可以用一句話來(lái)概括，那就是：提升國(guó)人的安全素養(yǎng)。特別是當(dāng)我們了解到天地大方銷售的安全文化產(chǎn)品，在全國(guó)同類市場(chǎng)中占到80％的份額，并引領(lǐng)著整個(gè)市場(chǎng)的潮流時(shí)，我們深深頓悟，雖然天地大方以前一直沒(méi)有說(shuō)出這句話，但它一直在實(shí)踐著，這句話真是高度概括和準(zhǔn)確到位地說(shuō)明了天地大方！做這個(gè)形象廣告創(chuàng)意，第一次的心跳和成就感就這樣來(lái)了，我們從一開(kāi)始就深深享受著工作中的快樂(lè)。
第二項(xiàng)修煉：尋找核心概念——目標(biāo)
是的，“提升國(guó)人安全素養(yǎng)” 這一企業(yè)形象宣傳的廣告定位，只是冰山的最底層，它只是打牢了一個(gè)宣傳的靈魂地基。對(duì)在市場(chǎng)上進(jìn)行過(guò)多年的營(yíng)銷傳播策劃的我們而言，深深明白這個(gè)道理：打了扎實(shí)的地基是為了起更雄偉的大廈，接下來(lái)我們需要起房子的材料，它們就是核心大創(chuàng)意。在翻閱了將近兩尺高的資料后，我們深深感覺(jué)到安全的重要性，這種重要性就類似于衣食住行一樣，是生活必須的、不可缺少的。這時(shí)，安全是必需品的核心概念在我們的大腦中形成了，對(duì)！安全就是必需品——安全是生產(chǎn)的必需品、安全是生活的必須品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升國(guó)人安全素質(zhì)為己任的、滿足大眾安全知識(shí)需求的公司！整個(gè)項(xiàng)目組的人都激動(dòng)起來(lái)了，因?yàn)檎业搅艘粋�(gè)可以無(wú)限延伸的大概念——一個(gè)真正的好概念，應(yīng)該是可以有無(wú)數(shù)種表現(xiàn)形式的，而他們都是圍繞著一個(gè)中心進(jìn)行，說(shuō)的是一個(gè)意思同樣的道理。
第三項(xiàng)修煉：嘗試各種創(chuàng)意表現(xiàn)——槍支
必需品，如何表現(xiàn)必需品？在那周，項(xiàng)目組的每一位成員心里只有一個(gè)詞，那就是“必需品”。第一次的腦力激蕩會(huì)開(kāi)始了，每個(gè)人都剛像出籠的小鳥(niǎo)一樣，吱喳不停，思如泉涌——馬斯洛的金字塔原理，安全是最底層的建筑；木桶原理，組成木桶的其中一塊板子就是安全；畢業(yè)證系列，沒(méi)有安全知識(shí)畢業(yè)證就不能畢業(yè)；多米諾骨牌，安全就是第一塊骨牌；天平原理，沒(méi)有安全就沒(méi)有平衡；生命原理，沒(méi)有陽(yáng)光、空氣和水就沒(méi)有生命……是啊，太多道理可以表現(xiàn)這個(gè)必需品的概念了。但是，對(duì)于廣告公司而言，意思對(duì)了僅僅是開(kāi)始，在這基礎(chǔ)上的漂亮美觀才是衡量創(chuàng)作水準(zhǔn)的尺度。我們不愿意只滿足于對(duì)，雖然在現(xiàn)在的社會(huì)，大部分的廣告公司連對(duì)都還沒(méi)有做到，但我們是這個(gè)行業(yè)內(nèi)一流的營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)，我們必須以一流的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。是的，客戶已經(jīng)比較滿意了，可是，我們自己還不滿意，我們知道一定有更好的表現(xiàn)方式，勝利就在再堅(jiān)持一下當(dāng)中，我們?cè)僖淮蜗萑肓顺了肌?/p>
第四項(xiàng)修煉：結(jié)合實(shí)際英明定奪——彈藥
社會(huì)上一直流傳著一句俏皮話——廣告不是人干的行業(yè)，某種程度而言，這確實(shí)有一定的道理。如果不是因?yàn)闊釔?ài)廣告、熱愛(ài)創(chuàng)作，那么，肯定沒(méi)有幾個(gè)人能承受得住這種煎熬。所幸的是，這個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的成員個(gè)個(gè)都有那么一股蠻勁和韌勁，經(jīng)過(guò)了三輪艱辛的磨煉，依然斗智昂揚(yáng)，終于，在接下來(lái)那三個(gè)美麗的日子里，我們修成了正果：
——在表現(xiàn)生存必需品時(shí)，我們找到了美麗而又可愛(ài)的畫(huà)面－金魚(yú)在漂亮的魚(yú)缸里自由自在地游動(dòng)，而旁邊一只小花貓正向它伸出貪婪的爪子，試想，如果沒(méi)有魚(yú)缸的安全保護(hù)，那么小金魚(yú)的命運(yùn)將會(huì)如何……
——在表現(xiàn)幸福必需品時(shí)，我們用一對(duì)相依相偎的披著婚紗的新人，站在一座石頭正紛紛散落的危橋上，從而表現(xiàn)出如果沒(méi)有安全就沒(méi)有幸福的含義，不僅具備高度的人性化感覺(jué)，而且畫(huà)面溫馨養(yǎng)眼，無(wú)需語(yǔ)言即可完全地表達(dá)了想說(shuō)的意思……
——在表現(xiàn)生產(chǎn)必需品時(shí)，為了得到多米諾骨牌真實(shí)的效果，總裁助理還特意買(mǎi)來(lái)一套骨牌，用專業(yè)的攝影設(shè)備重新拍攝。是的，整個(gè)構(gòu)圖非常明顯的，如果安全倒了，那么生產(chǎn)、產(chǎn)量、銷量、利潤(rùn)……就無(wú)從談起了。
的確，好的廣告創(chuàng)意根本無(wú)需語(yǔ)言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每個(gè)人的內(nèi)心世界，觸動(dòng)其靈魂深處的心弦，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。這就是我們認(rèn)為的、并愿意為之付出一切好廣告、好創(chuàng)意、好設(shè)計(jì)！因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能感覺(jué)到自己存在的意義和價(jià)值……
第五項(xiàng)修煉：全面整合提升——開(kāi)槍
畫(huà)面構(gòu)思和表現(xiàn)都出來(lái)時(shí)，在整個(gè)廣告創(chuàng)作中，最核心的東西算是完成了。但是，這時(shí)還不能算大功告成，因?yàn)槭Ｏ碌墓ぷ鬟�很重要，它類似于畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要一筆——必須把所有的畫(huà)面風(fēng)格統(tǒng)一化，把文字的感覺(jué)和圖形的感覺(jué)融為一體，讓整體畫(huà)面協(xié)調(diào)起來(lái)、讓訴求重點(diǎn)突顯出來(lái)，讓企業(yè)形象融入進(jìn)去……
出來(lái)了，最后的調(diào)整終于在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)出來(lái)了，面對(duì)著這套清新亮麗的作品，我們有一種滿足感和成就感。雖然它還不是沒(méi)最完美的，但是，它確實(shí)是給企業(yè)量身定制了一套合體漂亮的“嫁衣”，把企業(yè)的美好形象和內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)了；它實(shí)現(xiàn)了我們廣告人的一種理想，一種人生的態(tài)度。
這個(gè)作品剛刊出時(shí)，企業(yè)接到了許多好評(píng)的電話，欣慰充滿了每一個(gè)創(chuàng)作人員的內(nèi)心。沒(méi)有最好，只有更好，一群熱血沸騰的年輕人一直在努力……
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
