平面廣告設計該怎樣做 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年10月26日 瀏覽次數(shù):805次
廣告設計是一門藝術，設計者通過廣告設計將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現(xiàn)在廣大消費者眼前，在此過程中，廣告設計就需要一定的藝術表現(xiàn)手法，例如在廣告藝術設計中使用對稱平衡、動勢特征、想象夸張、對比變化、統(tǒng)一協(xié)調等。這樣便賦予企業(yè)產(chǎn)品廣告較強的美感。人們在欣賞廣告時，不僅獲得了相應的產(chǎn)品信息，而且也極大地滿足了消費者的審美需求。
制定廣告計劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進入平面廣告設計的階段。如何設計出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設計的要素與基本技巧，是設計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。
1、廣告構思
廣告構思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構思與主題小協(xié)調，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。
2、襯托要素
這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出&題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要索只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能過于強調，而喧賓奪主轉移消費者的視線。
3、廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。廣告設計要鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由于設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依存關系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調統(tǒng)一能力較強。同吋能夠使標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。
4、廣告正文
廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，廣告設計制作中，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是廣告設計者必須具備的基本功。
5、廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，増強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之、決不能掉以輕心。
除以上基本要素外，平面廣告設計中還包含有其他的構成要素，比如：廣告語、企業(yè)標志、公司名稱、色彩等具體的內容。從整體上說，有吋為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行夸張和強調。
如今，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告市場正逐漸走向成熟，各種各樣新鮮有趣而又充滿趣味的廣告越來越多地走進了消費者的視線，充斥在人們的周圍。企業(yè)要想讓廣告脫穎而出，拼的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，而想象則是創(chuàng)意的翅膀，沒有豐富的想象力，創(chuàng)意根本無法起航。
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