平面廣告設(shè)計中圖形怎樣設(shè)計 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年8月19日 瀏覽次數(shù):870次
色彩、圖形和文字從來都是平面廣告設(shè)計中的三大要素，圖形作為平面廣告設(shè)計中的一個直接視覺效果根據(jù)，如何設(shè)計，與色彩、文字相協(xié)調(diào)成為每個廣告設(shè)計師都必須考慮的事情，因此，對于平面廣告設(shè)計中圖形設(shè)計的熟悉和巧妙運用絕對是一個重點和難點。只有掌握圖形設(shè)計的要點，才能讓平面廣告設(shè)計更具創(chuàng)意，更加吸引人們的眼球。
一、平面廣告設(shè)計中圖形語言的原則
1、識別性與易記性原則
記憶的基礎(chǔ)首先是識別，圖形是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對形象語言這一功能的認識而廣泛運用VI系統(tǒng)來提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。而具有獨特圖形語言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實現(xiàn)信息識別、傳遞和記憶。
2、形象與象征性原則
一則需要長篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來說，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來加以展示或再現(xiàn)，那么信息就會更加生動準確地進行傳達，同是視覺再現(xiàn)，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說服力。利用圖形與客觀對象之間存在或并無必然的、內(nèi)在的聯(lián)系的因素，自由地表征對象的。圖形語言的象征性營造的是一個看不見的世界，在平面廣告設(shè)計和制作中能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些帶有抽象性的屬性。
3、新奇性與創(chuàng)意性原則。
新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現(xiàn)手法，超出了人們的思維習(xí)慣，新奇是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現(xiàn)形式，這某種程度上新奇與創(chuàng)意是互相聯(lián)通的，平面廣告設(shè)計中的圖形具有很大的吸引力，是因為它們不僅向消費者傳達信息，更重要的是它們構(gòu)思巧妙、獨特、具有創(chuàng)造性�？梢詽M足受眾如圖求新、求異的心理。這也正是創(chuàng)意廣告設(shè)計的需求。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用
1、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的視覺沖擊作用
為了實現(xiàn)圖形的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人未曾發(fā)現(xiàn)的，表現(xiàn)別人未曾表現(xiàn)過的，聯(lián)想別人未曾聯(lián)想到的，想象別人未曾想象多種組合途徑。這樣才能使圖形設(shè)計最終實現(xiàn)有效的傳播信息 和對社會發(fā)展、信息交流、觀念溝通都具有廣泛的意義。
2、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計的信息傳遞作用
圖形設(shè)計是平面廣告的圖形、顏色、文字三要素的關(guān)鍵點。一個圖形設(shè)計能否正確表達將會直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的精確傳送、溝通與理解。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)手法，與的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為設(shè)計作品中敏感和備受注目的視覺中心。當(dāng)人們的生活水平的不斷提高，并且隨著時代的進步，傳統(tǒng)的視覺形式太過于陳舊，沒有欣賞的意義，已經(jīng)顯得麻木，對于有高度刺激的表現(xiàn)形式，人們才更為喜愛和易于接受。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言形式，能夠準確又清晰地表達設(shè)計的主題，并且以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。
三、圖形在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式
好的廣告設(shè)計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。這些表現(xiàn)形式需要借用廣告設(shè)計軟件來完成。
1、共生圖形。形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。
2、異變圖形。漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導(dǎo)致這個結(jié)果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。這些演變過程讓人感到十分有意思。
3、異形同構(gòu) 異形同構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。 實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構(gòu)的重點在于同構(gòu)，改變一個形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念有賴于作者的藝術(shù)功力。
4、多形同構(gòu)。多形同構(gòu)就是將多個元素進行創(chuàng)造性的、超越現(xiàn)實的組合。利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個全新的內(nèi)涵。
5、異影圖形 �？陀^物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。廣告設(shè)計師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。
四、圖形在平面廣告設(shè)計中的編排形式
1、出血圖。是指圖像的一邊或幾個邊充滿頁面，不留白紙，有向外擴張和舒展之勢。此種版面的編排活動余地較大，富于變化，具有動感，容易編排出各自的特色，一般用于傳達抒情或運動信息的頁面，因不受邊框限制，感覺上與人更加接近，便于情感與動感的發(fā)揮，有時代感，充滿生氣，符合時代要求。
2、方形圖。即圖形以直線邊框來規(guī)范和限制圖形，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內(nèi)容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達主題思想，富有感染性。配置方形圖的廣告設(shè)計，給人以穩(wěn)定感、信賴感和安靜感，但是運用不好也會顯得平淡、呆板。
3、退底圖。是指將圖片中的背景去掉，只留下主題形象。退底圖形自由突出，更具有個性，因而給人印象深刻。配置退底圖的頁面，輕松、活潑，動態(tài)十足，而且圖文結(jié)合自然、默契，給人以親和感。處理失當(dāng)則容易造成凌亂和不整體的感覺。
4、結(jié)合運用。在廣告版面的編排設(shè)計中，方形圖、退底圖、出血圖這幾種形式的結(jié)合運用不僅極大地豐富了版面編排的視覺效果，也使版面設(shè)計充滿了更強烈的創(chuàng)造性。
五、處理圖形與文字、色彩的協(xié)調(diào)效果
1、文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。
2、根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設(shè)計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。
六、表現(xiàn)圖形動態(tài)感
利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。
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